近几年卫浴行业开始向产品专业化、品牌化发展。但中国卫浴行业竞争主要表示为本土品牌和外资品牌的市场争夺，国内卫浴品牌尽管数量众多，但在国内卫浴市场上还没有一家企业能占据10%市场份额，高端卫浴市场几乎被外资品牌垄断。这一切的根源，不外乎两个字：山寨。

国内卫浴品牌转向“中国智造”

从近年的发展看来，知识产权受到侵害的消息不断，企业揭竿而起维护自身合法权益的事件接二连三地发生。因此，卫浴企业在看到其他企业进行合法维权的同时，也无疑给企业自身发展敲响了警钟，必须提高知识产权保护意识，在尊重他人知识产权的同时，积极维护自身的合法权益。

我国大部分本土卫浴企业由于发展水平有限，备受挤压，在洋品牌面前“抬不起头”、“直不起腰”。目前，卫浴行业进入稳步发展时期，行业不再提倡做大，转而要求做精、做新，以及提升自主品牌在国际上的地位。这就要求卫浴企业重视原创设计，追求卫浴品牌风格的树立，让“中国智造”的标签取代“中国制造”。

国内卫浴企业创新植根本土文化

我国作为拥有五千年历史文化的文明古国，时间积淀了我国发展进程中的所有精华，文化底蕴深厚。卫浴企业进行产品创新，中国元素能为其提供了广泛素材，立足本国文化将成为卫浴企业创新的有效手段。

然而站在巨人的肩膀上，并不意味着卫浴产品要对传统文化和元素进行全面复制，而是应该取其精华去其糟粕，完成自我改良和完善。卫浴企业落脚本土文化，将民族元素融入产品设计，结合历史和时代的发展需求，设计出具有中国特色的卫浴产品，才能在国际上一展风姿，成功打开全球市场。

随着世界经济文化一体化的加速，有特色和内涵的，饱含民族文化元素的卫浴产品才能在世界的舞台上脱颖而出，因此，中国卫浴企业注重民族文化和创新的结合，将为自己大步走向世界舞台更添一份实力保证。